本土品牌强势崛起！三星家电电视撤出中国销售
据《日本经济新闻》援引消息人士报道，三星最快将在4月底做出最终决定，并逐步清理在华库存，目标是在年内彻底结束相关销售业务。
根据报道，三星此次调整并非全面撤离中国。公司将保留其在中国的冰箱、洗衣机及空调等家电产品的生产线，这些生产基地将继续运营，并转型为面向美国等海外市场的供应枢纽。三星计划将其在华业务资源集中于半导体（尤其是存储芯片）和智能手机等核心高利润领域。
尽管三星电子官方目前尚未发布正式公告，仅表示“会根据经营环境变化定期审视全球业务架构”，但行业内的信号早已显现。此前已有消息称，三星中国区彩电营销负责人在去年底离职，其显示器全国总代理也已开始清货。
三星做出这一决定的根本原因，在于其家电和电视业务在中国市场的盈利能力持续恶化，价格竞争力不断下滑。
长期以来，三星产品定位中高端，定价偏高，而适配中国主流家庭需求的高性价比机型布局稀缺。同时，其售后网络覆盖不足、本地化功能迭代滞后，导致产品与中国消费者的实际使用场景脱节。
与此同时，以海尔、美的、TCL、海信为代表的中国本土家电品牌在过去几年迅速崛起。它们不仅在技术上补齐短板，产品品质和智能化水平大幅提升，更凭借亲民的价格和深入理解本土需求的精准定位，在线上线下全渠道对三星等外资品牌形成了巨大冲击。
市场数据直观地反映了这一变化。根据奥维云网数据，截至2026年4月5日，三星在中国彩电、冰箱、洗衣机市场的线下渠道销售额市占率分别仅为3.62%、0.41%和0.38%。而在2010年代后期，三星曾在中国市场占据一席之地。
全球市场的格局也在重塑。英国调查公司欧睿国际的统计显示，2025年，海信、TCL等中国企业在全球电视销量中的合计份额已达31.9%，首次超过了三星和LG两家韩国企业的总和（30.4%）。
与在中国市场的收缩形成鲜明对比的是，三星正将战略重心转向表现强劲的美国市场。受益于美国消费者对大屏幕、高技术门槛产品的需求，三星在北美高端电视及嵌入式家电市场长期占据领先地位。面对即将到来的足球世界杯带来的更新换代需求，三星已于4月发布了支持语音交互的AI电视新品，意图在美国市场进一步巩固优势。
