国产平板强势崛起，苹果iPad中国市场份额收缩至23%

2025-12-03 来源：电子工程专辑

12月3日，国际市场研究机构Omdia最新发布的2025年第三季度中国大陆平板电脑市场数据显示，本季平板电脑市场继续保持强劲势头，出货量达880万台，同比增长9%。然而，头部品牌格局出现明显变动，华为平板以270万台出货量、31%的市场份额蝉联第一，而苹果iPad出货量同比大跌14%至200万台，市场份额从去年同期的29%收缩至23%。

国产阵营领跑，苹果独降

单就出货量来看，本季市场呈现出"国产阵营领跑、苹果单独下滑"的分化态势。华为以270万台出货量、31%的份额蝉联第一，同比增长21%，其份额已较苹果拉开8个百分点；小米、联想本季出货量均为90万台，荣耀则是60万台，国产厂商合计占据77%的市场份额，较去年同期提升了5个百分点。

联想成为本季的黑马，出货量追平小米至90万台，较去年同期的50万台激增71%。联想的爆发式增长主要依托"细分场景+价格下沉"的市场策略。其针对教育市场推出的学习平板，预装了家长管控系统与适配课程资源，切中在线教育的刚需。小新系列以550元起的定价覆盖中低端市场，2.5K大屏+长续航的配置又匹配了大众"轻办公+娱乐"的需求，同时联想依托商用市场积累的企业订单，进一步巩固了出货量基础。

Omdia高级分析师徐颖指出，华为等国产厂商折扣更多、布局更多样，而且生态融合、AI能力越来越强，对用户的吸引力也越来越大。而苹果在价格策略与功能创新上的相对保守，或成为其出货量下滑的重要原因。

苹果下滑有迹可循：创新乏力与基数效应

事实上，苹果iPad的下滑有迹可循。该公司财报显示，2025财年第三财季iPad营收为65.8亿美元，同比下降8%，低于市场预期。而第四财季iPad收入为69.52亿美元，同比仅微增0.03%，与去年同期基本持平。苹果解释称，主要是由于去年同期的iPad Air和iPad Pro新品发布，形成了较高的收入基数。

在产品层面，苹果iPad在国内市场面临多重竞争。一方面，国产平板在2000-3000元价位段以120Hz高刷屏、长续航等配置对标iPad基础款，后者"60Hz非全贴合屏"的配置短板明显；另一方面是产品创新的乏力，iPad迭代周期延长，M芯片性能虽强但功能升级不足，难以抗衡华为星闪技术、联想AI教育功能等本地化创新。