高考后化妆品热销 2025年中国化妆品市场现状分析（图）

中商情报网讯：高考的余温尚未散去，新一代"准大学生"已掀起一场颜值升级热潮。化妆品店挤满穿校服的学生，国产隔离霜卖断货，专柜新增"学生通道"；线上美妆搜索量暴增，"学生党平价彩妆"冲上热搜，评论里满是"终于能光明正大买喜欢的色号""以新样子见最后一面"的留言。近年来，我国化妆品行业快速增长。

化妆品市场规模：稳居全球第二，增长韧性强劲

中国化妆品零售市场在疫情后恢复迅速。2021年中国化妆品零售总额突破4000亿，达到4026亿元。2023年，中国化妆品零售总额达4142亿元，同比增长约5%，相较于2022年出现的负增长而言是消费回暖的信号，2023年延续增长趋势。2024年中国化妆品零售总额4357亿元。2025年1-5月，中国化妆品零售总额1889亿元，同比增长4.1%。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

化妆品出口规模：出口量稳步增长

据中商产业研究院数据库显示，2024年我国美容化妆品及洗护用品出口量1320774吨，同比增长19.8%。最新数据显示，2025年1-5月中国美容化妆品及洗护用品出口量566205吨，同比增长20.7%。

数据来源：中商产业研究院数据库

从金额方面来看，数据显示，2025年1-5月中国美容化妆品及洗护用品出口金额2891.7百万美元，同比增长12.5%。

数据来源：中商产业研究院数据库

化妆品消费群体：年轻化、分层化特征显著

Z世代与新中产为核心消费主力，占比超50%。Z世代偏好“成分党”“国潮”“高颜值”，愿为功效和情感价值买单；新中产注重品质与安全性，倾向高端化、科技化产品。

男性美妆市场爆发：男性化妆品市场规模超1000亿元，主要集中在护肤（洁面、精华、防晒）和彩妆（眉笔、唇膏），品牌如理然、亲爱男友快速崛起。

下沉市场潜力大：三四线城市消费者护肤意识觉醒，电商和线下美妆集合店（如话梅、调色师）推动渗透率提升，增速高于一线市场。

化妆品竞争格局：国际品牌主导高端，本土品牌突围细分赛道

国际大牌占据高端市场：欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH等集团旗下品牌（如兰蔻、海蓝之谜）在千元以上价格带优势明显，通过并购（如欧莱雅收购修丽可）巩固技术壁垒。

本土品牌崛起于细分领域：

功能性护肤品：薇诺娜（敏感肌修护）、珀莱雅（抗初老）、华熙生物（润百颜/夸迪，玻尿酸）凭借“成分+功效”精准定位，抢占中高端市场；

大众平价市场：自然堂、百雀羚等传统品牌通过国潮升级（如包装设计、文化IP联名）维持份额；

新锐品牌：花西子（东方美学彩妆）、可复美（医美敷料）依托社交媒体快速起量，但面临流量成本高、用户留存挑战。